大厂入局 小厂拼抢 三岁的《闪耀暖暖》如何突围

2022-09-22 14:55:29 文章来源:网络

本文转自:北京商报

伴随酷暑,****向**市场也在持续升温。8月3日,3D换装手游《闪耀暖暖》三周年庆典上线,在三年间累计收获上**用户的成绩,也证明了这款**在同类产品中的领先地位。从**初的不温不火发展至今,****向**的营收成绩已经能与诸多头部**同台竞技,但在迎来发展机遇的同时,赛道内的竞争也逐渐加剧,**大厂接连布局,小厂也紧抓机会频繁上新,****向**市场正在由拼量向提质转化。此种境遇之下,背靠"暖暖"这一十年老IP的《闪耀暖暖》与开发商芜湖叠纸网络科技有限公司(以下简称"叠纸**")要如何破局?

秘笈一背靠十年老IP

《闪耀暖暖》能站在国产****向**前排,离不开背后的十年老IP持续赋能。

"暖暖"系列的初代作品上线距今已近十年,期间叠纸**所创造的主人公暖暖在剧情中陪伴玩家走过许多旅程,也因此积累了一批规模忠实玩家。****员张旭认为,在内容方面,"暖暖"IP下的历代作品无论玩法与视觉效果如何变化,都能保持原有故事内核,因此不断深化IP在玩家心中的影响力,从而**了**的生命周期。

IP之于**的重要**也正在被更多**厂商看到。《2021年7-9月移动**报告》显示,《哈利波特:魔法觉醒》以首月流水预估超过11亿元超越同期多部**新作,这离不开背后的超级IP"哈利波特"与庞大的"哈迷"**体贡献首发热度;而《王者荣耀》的每一位"英**"背后,也都有大众熟知的**神话或历史故事支撑。

秘笈二不了解****反而成优势

叠纸**创始人姚润昊曾在此前采访中坦言:"我没有大家想象中那么了解****用户,甚至觉得自己不了解****用户。"正因为这份"不了解",叠纸**抛开对用户的惯**思维,转而专注创作本身。

张旭认为,******用户的需求,很多时候被简单定义成了粉色的世界和梦幻的情感,但她们的本质也是玩家,内容、玩法、技术创新这些衡量**产品的因素也会影响她们的选择。

"行业里会觉得我们是一个纯****向**的公司,其实从叠纸的角度来看,我们并不希望被简单地定义为****向的**公司。我们把自己定义为一家创作公司,我们所处的赛道可称之为‘内容赛道’,而不是仅仅归结为****或**的赛道。"叠纸**向北京商报记者表示,叠纸的几款**能被市场所接纳,被玩家所喜爱的关键是创作能力,这也是他们的核心竞争力所在。

秘笈三左手自营店右手搞联名

在不断更新**剧情,推出创新玩法之外,叠纸**也在铺展"暖暖"IP在**之外的布局。

《闪耀暖暖》依托换装**特**,在服饰领域做文章,积极拓展实体**业务,将**中的道具变为现实服饰,推出暖暖系列**原创少**服饰品牌"十二月暖暖",并与TeenieWeenie合作推出联名**。系列周边产品也在**自营店不断档上新,角色手办销量已破千件。

与此同时,联名活动也不断铺展,据《闪耀暖暖》官方微**,该作曾与**京剧院、南京云锦研究所等文化机构展开联名,而此次周年庆活动还将上线与山东**物馆的联动服饰。

在联动活动的选择上,叠纸**有明确的定位,据介绍,"暖暖"系列**与文化机构展开联动合作,旨在用**传播传统文化之**。同时,这也将是叠纸**长期坚持的方向和发展IP的目的手段。

赛道趋热破局路在何方

与三年前相比,如今的****向**市场变了模样,叠纸**也早已不是一枝独秀。随着****向**渐渐展现潜力,众多头部**大厂开始布局,据北京商报记者不完全统计,**、网易、米哈游、**世界等已有同类产品上线。此外,许多中部**公司与独立**工作室也开始产出****向**。

据叠纸**,《闪耀暖暖》已累计上**用户。另据七麦数据,这款**iPhone端近30日的日均**为21427**元,这一成绩在诸多****向****中排名靠前,也超越了竞技类、卡牌类等诸多**。

但三年后,曾在发行当日登顶AppStore下载榜首的《闪耀暖暖》,目前已从AppStore免费**榜前十名中离席,虽然收获了相对稳定的用户**体,也有不错的营收成绩,但也难逃竞争赛道拥挤的冲击。****向**的市场繁荣对于叠纸**,既是机遇,也意味着更多挑战将来袭。

**行业分析师卫明野表示,所有**产品都有一定生命周期,既有IP能为作品带来启动流量,但用户留存问题需要靠**品质解决,如何让**内容为玩家生活增添快乐,创作出优秀内容才是厂商需要深耕的。

《战神(又称战神4)》是索尼互动**旗下的招牌**之一,目前累计全球销量已突破2000万!作为索尼的**方产品,《战神》原本是PS4独占**。随着公司发行战略的变化,该产品已经登上了Steam**。不过,索尼和微软一直都是直接竞争关系,所以《战神》基本没有可能出现在Xbos**上。

不过,近期有玩家和媒体发现:在微软旗下Xbox线上商店中,出现了一款名为《WarGodsZeusofChild》的动作**。我们知道《战神》的英文名称是《GodofWar》,而主角奎爷(Kratos)的确是宙斯的儿子。因此这款神奇的**散发着浓浓的山寨味道,同时其**截图上的主角和我们熟悉的奎爷几乎一模一样!

那么,是《战神》登上了Xbox**吗?答案显然是否定的。这只是一款用到了《战神》角色奎爷的山寨**而已,至于具体的玩法,外媒“Eurogamer”的记者给玩家们进行了演示。有趣的是:为了证明这的确是一款劣质山寨**,我们需要先花3.39英磅(约为27.8元人民币)买下来才知道!

你没看错!这款看起来就很劣质的**是付费下载的产品。在**中,我们需要操作奎爷在竞技场中砍**不断**新的怪物,这让**士想起了很早之前在网上流行的Flash小**,玩法单一且重复**高,没有什么可玩**。另外,我们可以看到奎爷的动作也没有全部完成,**过程中出现了漂移。整体来看,这就是一个**们练手、不需要花多少时间就能完成的demo。

除了**士上面提到的东西,《WarGodsZeusofChild》就没有其他的**内容了!这么一款劣质产品为何会出现在Xbox商店中呢?大家认为:该**极有可能是通过“Xbox创作者计划”的漏洞上架的。这个创作者计划鼓励那些年轻的**开发者进行多元化的概念创作,不需要经过严格的审核就可以推出自己的**。

独立开发者“Dolaka”就利用了这个便利,直接使用《战神》的素材推出了收费下载的山寨**。**士特意去查阅了一下“Dolaka”的资料,发现他还推出过其他的山寨**,比如还有一款山寨《糖豆人》的**,名叫《DinasaurFallingSurvival》。有趣的是:里面的主角竟然是《超级马里奥》系列中的知名角色耀西!

由于被玩家们发现了侵权的行为,《战神》山寨**已经下架了,不过“Dolaka”旗下其他的一些产品并未受到影响。其实,**士之前和大家分享了不少**的山寨货,从《塞尔达传说:荒野之息》到《艾尔登法环》,应有尽有!大家下载**的时候一定要擦亮眼睛,小心**!

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