当前位置: 首页 > 国内资讯 >
中国手机品牌成立仅仅两年,就有6000多家商店相继关门。
2020-06-06 11:37:35  来源:网络

手机品牌的发展通常需要循序渐进,也有一个萧条的过程。但中国一家手机制造商在短短两年内就完成了从高峰到山脚的过程,那就是尼凯手机(Nikai)。

尼凯手机于2011年获得了信息产业部和发改委颁发的手机生产许可证。一进入市场,它的离线商店就像竹笋一样在全国各地的大大小小的城镇中迅速涌现。商店的数量迅速增长到6000多家,可以说是无边无际。好消息不长,在2013年,尼凯突然完全崩溃,尼凯创始人陆宏博投入10亿美元试图拯救市场,但这只是徒劳无功。不像其他制造商在发展弧度平滑,尼凯完全是一个尖锐的倒三角形。

一开始:

2011年,国内智能手机市场尚未发展,iPhone4成为当时最成熟的智能手机,席卷了中国市场。刚刚获得手机生产许可证的吕洪波发现了这个机会,决定生产廉价的iPhone4,以吸引喜欢iPhone但买不起高价的消费者。据传,陆洪波立即前往华强北(代理工厂)。经过一天的讨论,第一部山寨iPhone4已经发行,不到72小时就投入生产。

二.发展:

产品没问题后,下一步自然是要卖了。尼才策划的营销方法其实是两个字--简单而粗糙。当时,网络营销还没有开始,最常见的宣传方式是电视广告,比如一步一步推出音乐音乐手机,推出宋慧巧版的广告电影,美丽的画面加上洗脑的音乐,宣传效果很好。

但是,尼彩却走了另一条路,放弃了一、二线城市,在三、四线城市和乡镇进行了不分青红皂白的宣传。该广告还直接清晰地展示了Nikai大、脸大、和每部手机只赚10元等口号。宣传风格,就像卢宏博曾经说过的那样,销售像保健产品这样的手机。为了扩大品牌知名度,尼才邀请张智林、张荣融、王宝强担任形象代言人。强劲的宣传帮助尼凯打破了2012年20亿年销售额的行业神话。

三.消灭:

价格低至399元,就像iPhone的外观,洗脑宣传口号,这些让尼凯在短时间内野蛮成长。

但这些套路的作用是一次性和短暂的。低价格扣除利润相当于尼凯的低成本,日产产品质量差,硬件配置差,本质上是一台触摸屏功能机器。尼才店外的店铺排着长队,事实上,大多数消费者都是为了修理,退货,索赔。买过尼泊尔手机的人永远不会再买第二部手机了。口碑越来越差。消费者不再购买它,因此自然很难维持它。

与此同时,华为等众多品牌在这一时期已经走向成熟,不同品牌和不同价格的手机迅速抢占了智能手机市场,以及小米这样的低质量智能手机,缺乏核心技术的Niicai完全失去了竞争力。2013年,短短两年多的时间里,它就关闭了6000多家门店,而Niicai退出了历史舞台。


上一篇:你买哪种亚洲龙?噪音几乎是0,整个部门的2.0T+9AT低于180000,比奔驰E还要宽。
下一篇:最后一页