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小家电消费的新时代即将到来
2020-05-22 17:22:12  来源:网络

报告摘要

小家电消费的新时代已经到来

到2018年,小电器行业几乎没有投资机会,但我们越来越感觉到,一个属于小型家电的新消费时代即将到来。在需求方面,随着城市青年进入第三次消费时代,为满足细分需求而选择的各类产品层出不穷,实现交通、内容和社会流动的多元化方式从根本上改变了以往的营销和渠道。不仅化妆品,消费领域也开始涌现出一个新的明星品牌,风口的小家电。

新消费如何改变了小家电产业链?

需求维度:大单一产品和小爆炸产品两种新机遇。小家电的数量将增加,大单一产品类别的扩大将使市场规模再扩大2-3倍,对升级成熟的大单一产品的需求也将非常强劲。同时,社会电子商务打破了物理半径的限制,挖掘出了以往小众的需求,小爆炸产品的需求比以往任何时候都要大。

竞争维度:打破了制造与渠道的双重障碍,竞争要素的变化推动了产品-渠道-品牌三个维度的方法论提升。1)产品方面:在用户信息和行为快速数字化的背景下,消费者需求迅速反馈到研发和生产中,产品的迭代速度大大加快,C2B模型开始出现。(2)在渠道方面,过去单一的离线第三方渠道正在走向支离破碎和开放,过去束缚单一大通道的效果将大大降低。3)在品牌方面,新媒体的蓬勃发展使大众传媒不再独占话语权,消费者对品牌内涵的需求也更加丰富,检验了品牌的消费者洞察力。

如何选择下一家家电明星公司?

在小家电行业的新趋势下,我们需要新的管理能力和组织模式。我们可以概括为新组织模式下的三重合力:1)产品能力:不仅需要敏锐的需求洞察力,还需要研发团队的登陆能力,同时需要建立快速迭代创新和柔性供应链合作的柔性机制。2)营销力:把握风口新流粉新用户,留住和经营用户,实现品牌沉淀。3)渠道力量:积极接纳合适的新渠道,构建全渠道战略。4)组织结构:从传统的粗放型研发、制造和渠道分销组织,到面向消费者的平面、精细矩阵体系结构。

传统品牌和新品牌都有机会进一步发展壮大。竞争不仅是过去的资源禀赋和优势,也是面向未来的升级和进化的速度。

投资建议:

小家电的新消费时代即将到来,新需求的机遇也越来越明显。一些知名公司将诞生在小型家电行业,首次给小家电行业购买评级。个股推荐分为两大类:传统品牌和新品牌:

一)传统品牌:只有在以往产品和渠道优势的基础上积极变革,提高组织的灵活性和活力,抓住新需求、新渠道、新品牌的机遇,才能打开第二条曲线,推荐九洋股票,建议重视苏伯、飞克电器和湖电气。

2)新品牌:需要在新消费的势能上形成多元化的渠道网络,注重用户的保留和经营,并在产品结束时关闭大单一产品,以突破增长的上限潜力。推荐新宝股份;首次覆盖和推荐熊具和石材技术。

风险分析:新消费动能低于预期的风险;供给侧产品创新乏力的风险。


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